نلاحظ جميعًا وجود الكثير من المنتجات التي تقاتل من أجل جذب انتباهك، ويعد الـ visual merchandising بالعربي فرصة صاحب العمل للتغلب على الحمل الزائد، وتركيز عين المتسوق على خدماته أو منتجاته، وإغراء الأشخاص للتفاعل مع العناصر المعروضة.
يمكنك النظر إلى الـ visual merchandising بالعربي أو الترويج المرئي على أنه شيء مبتكر جدًا وممتع للغاية، ولكن فهم كيفية استخدام الترويج المرئي لعلامتك التجارية الشخصية أو العلامة التجارية بشكل عام، يساعد بشكل كبير على نجاحك، لذا يجب أن تكون على دراية بها.
وفي هذا المقال سوف نعرض لك معلومات هامة عن بناء الـ visual merchandising بالعربي المميز.
ما هو الـ visual merchandising بالعربي؟
يعرف الترويج المرئي أو الـ visual merchandising بالعربي بأنه عرض الخدمة أو المنتج، وتنظيم تقديمها لزيادة المبيعات، وتعزيز علامتك التجارية الشخصية، أو التجارية، وتوفير تجربة تسوق محفزة وممتعة للعملاء.
ويعني الـ visual merchandising بالعربي أيضًا تقديم المنتجات، وترتيبها، وعرضها بطريقة تجعلها تجذب انتباه العملاء، وتشجعهم على طلب خدمتك، والتقاط البضائع، وتجربتها وشرائها في النهاية.
من المهم التفكير في القصة التي تريد تقديمها، عندما تتطلع إلى معرفة كيفية تسويق وعرض خدماتك؛ لجذب اهتمام العملاء وزيادة المتابعين لك، أو زيادة الطلب على خدماتك، أو بيع المزيد من منتجاتك.
يعرف عرض الخدمات والمنتجات بأنه أمر سهل للغاية، لكن كيف يمكنك تحويل هذا العرض إلى شراء أو طلب؟
يعد هذا أهم جزء في نجاح الـ visual merchandising بالعربي، والذي لا يقتصر على العرض المبهر فقط، ففي النهاية يجب أن يتحول المشاهدين إلى مشترين أو يكون ما تفعله بلا فائدة.
كيف يعزز الـ visual merchandising بالعربي الوعي بالعلامة التجارية الشخصية؟
هل تعلم أن 66٪ من المستهلكين يفضلون المحتوى المصمم بشكل عادي وبسيط؟ لكن مرئيات التسويق الرقمي لا تقتصر فقط على ظهورها بشكل بسيط أمام العين، حيث يمكن أن تساعدك الصورة المرئية الرائعة في إنشاء هوية قوية تعبر عن علامتك وما تمثله، ومع تكرار عرضها على العملاء، ستتمكن من تعزيز المصداقية والولاء والحضور القوي للعلامة التجارية.
ويتلخص كل هذا في المشاعر، خاصة مع وجود العديد من العلامات التجارية الشخصية في السوق، فلماذا قد يطلب العميل خدماتك؟
يرغب العميل في التعامل مع العلامات التجارية التي يفهمها، ويسمعها، وتجعله يشعر بالرضا، وبمجرد تحقيق ذلك، سوف تكون قد حققت ما ترغب فيه، وهناك حقيقة تقول أنه عندما يرتبط العملاء بك عاطفيًا، فمن المرجح أن يعودوا لطلب المزيد، تذكر: احتمال البيع لعميل حالي هو 60-70٪ بينما البيع إلى عميل محتمل جديد هو 5٪ فقط، ويمكنك أيضًا توقع الحصول على توصيات ممتازة منهم، والتي بدورها تؤدي إلى المزيد من العملاء.
الـ visual merchandising بالعربي ونية المستخدم
الآن بعد أن فهمنا أهمية الوعي بالعلامة التجارية الشخصية، ما هي العناصر المرئية؟ يعتمد هذا بشكل كبير على علامتك التجارية، وجمهورك، وخدمتك، ومواردك وما إلى ذلك، ولكن هناك عدة أنواع من عناصر الـ visual merchandising بالعربي التي يمكنك تضمينها في استراتيجية الـ visual merchandising بالعربي الخاصة بك.
فيما يلي قائمة بأفضل أنواع العناصر المرئية التي نوصيك بالتفكير فيها:
- الافتات.
- الصور ذات العلامات التجارية.
- تسويق الفيديو.
- العروض التقديمية.
- الرسوم البيانية.
- الشعارات.
- صور GIF متحركة.
- الميمات.
- العناصر التفاعلية.
يمكن أن يؤدي تضمين العناصر المرئية في المحتوى الخاص بك إلى زيادة معدلات الاستجابة، والمشاركة، وجذب خوارزميات محرك البحث المعقدة التي تحدد هدف البحث، وهو أحد أهم عوامل التصنيف.
تذكر، يتطلب Google أن يلبي المحتوى هدف بحث المستخدم، بشرط يتضمن كلمات رئيسية محددة ذات صلة، ويشير هذا إلى جودة صفحة الويب.
الـ visual merchandising بالعربي في استراتيجية التسويق الخاصة بك
من المهم عند بناء استراتيجية الـ visual merchandising بالعربي، أن يرتبط المحتوى المرئي الذي تنشئه بعرض قيمة عملك، وأن يحل حاجة أو مشكلة يواجهها جمهورك، وتعد إضافة القيمة مفتاح نجاحك، لذلك مع أخذ ذلك في الاعتبار، دعونا نفهم أكثر قليلاً عن فعالية العرض المرئي:
يوصل المعلومات بشكل مباشر أكثر
أثبتت دراسة أن 69٪ من المستهلكين يفضلون التعرف على المنتجات أو الخدمات من مقاطع الفيديو القصيرة، حيث أن 73٪ من المستهلكين لا يهتمون بقراءة المحتوى المكتوب، ومع وضع ذلك في الاعتبار، يكون المستهلكون على استعداد لقضاء أكثر من 10 دقائق مع المحتوى التفاعلي والمرئيات والصوت، وهذا أمر منطقي.
تتمتع عناصر الـ visual merchandising بالعربي بالقدرة على جذب انتباه الجمهور لأنها تقسم الموضوعات المعقدة إلى أجزاء يسهل فهمها، حيث لا يتعين على الجماهير التدقيق في النصوص الطويلة، ويمكنهم تلقي المعلومات التي ترغب علامتك التجارية في تقديمها بسرعة.
لذلك، من الضروري تضمين العناصر المرئية عند إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ونسخ موقع الويب والإعلانات والمقالات وأي نوع آخر من المحتوى.
لكي تنجح استراتيجية الـ visual merchandising بالعربي للتوعية بالعلامة التجارية الشخصية، يجب عليك التأكد من أن العناصر المرئية تجذب العملاء بشكل أكبر إلى رسائلك، وتتناسب بشكل جيد مع علامتك التجارية الشخصية، ويمكن أن تصبح المرئيات الصحيحة محفزات قوية تجذب جمهورك للشراء منك.
تساعد العناصر المرئية في بناء هوية قوية للعلامة التجارية
يعد بناء هوية تجارية قوية ومعروفة أمرًا بالغ الأهمية لإظهار نفسك في المنافسة، وللقيام بذلك تحتاج إلى شيء يميزك عن غيرك، شيء فريد يجعل علامتك التجارية الشخصية فريدة من نوعها، يمكن أن يساعد الـ visual merchandising بالعربي في تعريف الجمهور بعلامتك التجارية، ناهيك عن أنه خطوة أساسية في بناء علاقات قوية مع العملاء.
يمكن لصورة العلامة التجارية الفريدة أن تعرض قيم علامتك التجارية وأيديولوجيتك ورسالتك، والتي تعتبر ضرورية في جذب العملاء والاحتفاظ بهم هذه الأيام، لا تنس أن العملاء يرغبون في الشراء من العلامات التجارية التي يشعرون أنها تحدث فرقًا، لذلك ومن خلال إظهار قيمك، من المرجح أن يشعر المستهلكون بالارتباط بعلامتك التجارية الشخصية ويختارونك على المنافسين.
كيف يمكنك استخدام المرئيات؟
يمكنك استخدام الـ visual merchandising بالعربي بأساليب مختلفة، منها:
- تضمين الشعارات والألوان المرتبطة بعلامتك التجارية الشخصية لإنشاء هوية موحدة.
- يمكنك مشاركة لقطات من وراء الكواليس لعرض ما يدخل في تطوير ثقافة شركتك أو منتجاتها.
- إنشاء صور مرئية مبهرة، تشجع المستهلكين على إعادة مشاركة هذا المحتوى لبناء مشاعر إيجابية حول علامتك التجارية الشخصية.
- يمكنك إنشاء حملات مرئية من أراء العملاء، يبحث 77٪ من المستهلكين دائمًا عن أراء الآخرين الذين طلبوا خدماتك من قبل، حيث يثق الناس في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر من المحتوى الذي تنشئه العلامة التجارية أو المؤثر، يمكن أن تساعدك مشاركة صور العميل في نشر الوعي حول أهمية طلب خدماتك وبناء الثقة في علامتك التجارية.
أهمية سرد القصص
يعد سرد القصص أداة بشرية أساسية تُستخدم لتثقيف، وتحفيز، وتعزيز العلاقة الحميمة، وتنمية الثقة ودفع الروابط، تذكر كل ما قلناه عن المرئيات، تخيل غرس الـ visual merchandising بالعربي بسرد القصص، ستكون علامتك التجارية آلة لا يمكن إيقافها لإجراء عملية بيع وإنشاء علاقات ذات مغزى.
يوفر لنا سرد القصص وسيلة للتواصل مع المستهلكين ومشاركة القيم بطريقة أقل عشوائية وأكثر موثوقية، وباستخدام السرد المرئي للقصص، يمكنك إنشاء قصص تعالج مختلف المشكلات المشتركة بينك وبين العملاء، وبطبيعة الحال تقدم الحلول لهم.
يمكن للقصة العاطفية القوية أن تساعدك على إرسال الرسائل التي تجذب انتباه العديد من الجماهير، وتولد تصورًا رائعًا للعلامة التجارية الشخصية، وتخلق اتصالًا عميقًا وعاطفيًا.
يمكن للتسويق المرئي أن يفعل العجائب لزيادة الوعي بعلامتك التجارية، خاصة إذا كنت تستخدم الاستراتيجيات الصحيحة، يتيح لك الـ visual merchandising بالعربي الوصول إلى جمهور أوسع، وجذب انتباههم، وزيادة معدل مشاركتك، ويعد إبداعك أهم عناصر الـ visual merchandising بالعربي، لذا يجب أن تتعلم كل ما يخص التسويق المرئي.