عرفت الهوية الشخصية في الماضي بأنها مقتصرة على بطاقة عمل بسيطة، تحتوي على اسمك ومعلومات الاتصال الخاصة بك، لكن مع الوقت بدأت الهوية الشخصية في التطور، ووصلت لما هي عليه اليوم بفضل تأثير وسائل التواصل الاجتماعي.
إذا كان عليك النجاح في أي عمل تجاري اليوم، فإن الترويج لعلامتك التجارية الشخصية ضروري للغاية، ببساطة، تعني الهوية الشخصية كيف يتذكرك الأشخاص الذين تتواصل معهم، سواء كنت تتعامل معهم وجهًا لوجه أو عبر الإنترنت، لكن بينما يجب عليك فعل كل ما في وسعك لتحسين علامتك التجارية الشخصية، يجب أن تكون على دراية بالأضرار والعيوب المخفية المرتبطة بها.
وفي هذا المقال سوف نعرض أهم أضرار الهوية الشخصية.
أضرار الهوية الشخصية
لكل شيء في الحياة عيوب ومميزات، وبناءً على ذلك فالعلامة التجارية الشخصية لها أضرار وعيوب، من الجيد أن تعرفها حتى تتمكن من الابتعاد عنها في المستقبل، ومن ضمنها:
1. الوقت وتحقيق العائد
يعتقد الكثير من الناس أنه يمكن إنشاء الهوية الشخصية في وقت قصير،وهذا الأمر خطأ تمامًا، عمل معظم رواد الأعمال الناجحين الذين لديهم علامة تجارية شخصية قوية اليوم بشكل جاد، وقضوا ساعات طويلة في بناء الهوية الشخصية ، للوصول إلى ما هم عليه اليوم.
على سبيل المثال، قام نيل باتيل، أحد عباقرة التسويق الأكثر شهرة، ببناء العديد من الشركات الناجحة، وقضى أيامًا وليالٍ في تطوير المحتوى لإنشاء العلامة التجارية الشخصية الخاصة به، وهذا بالفعل ما يتطلبه الأمر لبناء علامة تجارية ناجحة.
وتتمثل أولى الأضرار التي تتعلق بالهوية الشخصية في أنها تتطلب وقتًا وطاقة، وقد لا تحصل على عوائد تساوي استثمارك لفترة طويلة، في الواقع لا يوجد أي ضمان لعائد الاستثمار على الإطلاق، وبالتالي عليك أن تدرك في أقرب وقت ممكن ما إذا كان الأمر يعمل معك وتحقق عوائد أم لا، بحيث يمكنك استثمار مواردك في مجالات أخرى يمكنك تحقيق عائد منها.
2. عدم الاحتفاظ بالأصالة
تعد الجاذبية والثقة والحماس من المكونات الأساسية لتطوير الهوية الشخصية ، ويجب أن تكون هذه الصفات متأصلة في داخلك، ويمكن للجميع أن يكتشفوا التصنع بسهولة، اعلم أنك إذا قمت بتزييف شخصيتك، فستجد صعوبة في تحقيق أهدافك.
حتى إذا سبق وحددت سمات الهوية الشخصية الأساسية التي تظهر بها، فقد يكون من الصعب عليك الالتزام بهذه السمات بعد فترة، خاصة عندما تبدأ في زيادة التواصل مع الناس، لأنه قد يكون مرهقًا لك، في بعض الأحيان قد تنحرف نحو شخصيتك الطبيعية، لأنها طبيعتك ولا تترك انطباعًا جيدًا لدى الأشخاص، ومن ناحية أخرى قد يسيطر السلوك غير الصادق عليك.
3. تتحول العلامة التسويقية لأكثر من كونها شخصية
يوجد فرق كبير بين العلامة التجارية والهوية الشخصية ، وليس هناك أي شخصية أو حياة في العلامة التجارية، لكن الهوية الشخصية مرتبطة بالصفات والعواطف والمشاعر الإنسانية، فلن يكون لمنتج تأثير حميمي مثل اتصالك الشخصي بشخص آخر، وبالتالي عند الترويج للعلامة التجارية الشخصية، من المهم ألا ينتهي بك الأمر إلى أن تصبح علامة تجارية وليست شخصية إلى الأبد.
ترتبط المخاطر الكبرى للعلامة التجارية الشخصية بفرص العمل، فإذا لم تكن حريصًا بما فيه الكفاية، يمكنك حينها جعل علامتك التجارية مصطنعة أو غير شخصية.
على سبيل المثال، إذا كنت تركز على تفاعل لترويج منتج على وسائل التواصل الاجتماعي، وتتجاهل التفاعل الشخصي الفردي، فهذا سوف يسهل للشركات التي ترغب في التعامل معك، الحكم عليك فقط بناءً على علامتك التجارية التي تروج لها عبر الإنترنت.
4. الغموض مضر
اعلم أن الغموض لا يؤدي إلى نجاح أي شيء، حيث أصبحت المنافسة في كل مكان اليوم، وبالتالي من المهم أن تتجنب تصنيف نفسك بالتواجد في مساحة ضيقة وغريبة، يشوبها الغموض.
إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ، فيمكنك التركيز على المجال الذي تهتم به، أو الذي أنت جزءًا منه بالفعل، ثم تضييق نطاقك إلى أبعد من ذلك إلى شيء لا يسيطر عليه أي شخص آخر.
لن تدوم الهوية الشخصية لفترة طويلة، بدون التواجد في مساحة فريدة، حيث ستضيع في العديد من مئات الآلاف من العلامات التجارية الشخصية الموجودة بالفعل والمتخصصة في مجال بعينه.
بصرف النظر عن العثور على عامل التفرد الخاص بك، من المهم أيضًا عدم تقليد علامة تجارية معينة، تأكد من أنك تظهر للآخرين صفات أخرى، أنت بالطبع لا تريد أن يرتبط اسمك بشيء واحد غامض.
هذا الأمر يحدث غالبًا للممثلين، عندما يشتهروا بنوع معين من الأدوار، مثل: الرجل الشرير، شخص مدمن، وما إلى ذلك، حيث تكون جميع الأدوار التي يحصلون عليها تمثل نفس الشخصية.
5. التسويق الخاطئ غير المقصود
عندما تكون متحمسًا لبناء الهوية الشخصية ، فقد يكون من الصعب أحيانًا وضع حد، على سبيل المثال، لنفترض أنك بدأت في التدوين حول موضوع لست خبيرًا فيه بشمل كبير، لكنك تفعل ذلك للوصول إلى جمهور أكبر بشكل أسرع، وبعد فترة قصيرة، تواصل معك شخص مؤثر في عالم الأعمال ليتعاون معك، كيف تتعامل مع هذا الوضع؟ هل ستقول حقيقة أنك لست خبيرًا أم ستزيفها حتى تعمل معه؟ هذا الأمر ليس صحيحًا حقًا، وقد يتسبب في مشاكل كثيرة.
وفي بعض الأحيان قد تبدأ في بيع علامتك التجارية بشكل زائد عن الحد، من أجل البقاء في صدارة منافسيك، وهذا يكون له تداعيات خطيرة فيما بعد.
يمكن أن تكون الهوية الشخصية مفيدة جدًا ولا غنى عنها في معظم الحالات، ولكن عليك أن تكون حذرًا، من خلال دراسة جميع أفعالك، ومراقبة سلوكك، حتى تتمكن من تحقيق التوازن الذي يحقق لك النتائج المرجوة، ويمنع وقوعك في أي خطأ.
الجانب السلبي للعلامة التجارية الشخصية
الهوية الشخصية لها جوانبها السلبية الخفية أيضًا، قد تصبح الهوية الشخصية عائقًا بالإضافة إلى فائدتها الكبيرة، ومن ضمن الجوانب السلبية لـ “الهوية الشخصية ” ما يلي:
6. تحديد علامتك التجارية
تعد الفائدة الكبرى للعلامة التجارية الشخصية هي أنها تساعدك على التميز، إذا كنت تعرف نفسك بأنك خبيرًا في إدارة الوقت، فهذا الأمر هو ما يُعرف الأشخاص الذين يحتاجون إلى إدارة الوقت بأنك أنسب دليل لتحقيق أهدافهم، ويجب عليك عندما تقدم نفسك أن تقول “أنا خبير في إدارة الوقت”، وهذا يساعد الناس ليتعرفوا عليك.
وإذا لم تحدد نشاط الهوية الشخصية الخاصة بك، فهذا يؤدي إلى عدم ظهورك بالشكل المناسب أمام عملائك.
7. علامتك التجارية هي ما يقولونه
مثل أي علامة تجارية، فإن علامتك التجارية ترسخ في أذهان جمهورك، الخبر السار هنا أنه يمكنك العثور على علامتك التجارية بمجرد سؤال المقربين منك، سيقولون لك كيف يُنظر إليك الناس ويمكنك البناء على ذلك.
نظرًا لأن علامتك التجارية تعيش في ذهن المجال الخاص بك، فلا يمكن تصنيف نفسك إلا بمفهوم يدركه الأشخاص في هذا المجال، يجب عليك أولًا تحديد العلامة التجارية الشخصية، ثم الدخول بها في هذا المجال، “ماذا تفعل؟” هذا هو السؤال الافتتاحي في كل عمل، ويمكن أن تكون علامتك التجارية القديمة نقطة جذب قوية، لذا ابدأ في التفكير بهذا الأمر.
لا يجب أن تصدر للناس علامة تجارية شخصية غير جيدة، لأنها سوف ترسخ في أذهان الناس، وبمجرد ذكر اسمك سوف يأتي في الذهن أنك شخص غير جيد، لذلك ابدأ في اختيار كيف تحب أن يُنظر إليك؟
اختيار الهوية الشخصية القابلة للتوسيع
يمكنك جعل حياتك المهنية أكثر مرونة من خلال تصميم الهوية الشخصية بشكل مدروس، فكر جيدًا في مدى مرونتها أو عدمها، ويجب أن تكون محددًا بدرجة كافية بحيث يمكنك بناء سمعتك الحالية عليها، مع العلم أنها إذا كانت محددة بدقة، فسوف يصبح التغيير لاحقًا صعبًا.
إذا كنت تعتقد أنك ستغير مهاراتك، فقم ببناء الهوية الشخصية الخاصة بك حول نفس الصناعة، يمكن أن تبدأ بتقديم المشورة بشأن شيء بسيط، والانتقال إلى ما هو أكبر بالتدريج.
ويعمل عدم اختيار الهوية الشخصية القابلة للتوسيع على تدمير علامتك وعدم ظهورها بالشكل الذي يناسبك، ويصعب عليك فيما بعد تغير أو تطوير أداء علامتك.
علامتك لا تتغير
بمجرد أن يعرف الناس علامتك التجارية الشخصية بشيء ما، من الصعب للغاية تغيير رأيهم،وهذا من ضمن سلبيات بناء الهوية الشخصية ، فإذا بدأت بالظهور على شبكات التواصل الاجتماعي على أنك مدون موضة، وأردت تغيير علامتك لتكون مهندس ديكور، فسوف تجد صعوبة في تقبل الناس لهذا التغيير.
من الضروري عند بناء الهوية الشخصية الخاصة بك أن تدرسها بدقة، تذكر أنك سوف تشتهر بها على نطاق واسع، واختر بعناية لأن الحيوية التي تجعل علامتك متحررة، يمكن أن تضر بها، الأمر كله يحتاج إلى دراسة دقيقة.