9 نصائح لابتكار شعار “Tagline” ناجح

يتطلب ابتكار شعار رائع Tagline يميزك عن غيرك جهد كبير، إلى جانب العصف الذهني والمحاولة، وهذا ما قد يجعل الأمر محبطًا بالنسبة للكثيرين، لكن لحسن الحظ اكتشف الباحثون أسرار إنشاء شعار رائع ومميز، مما يسهل أمور كثيرة على العلامات التجارية المختلفة.

إذن ما هو الـ Tagline؟ وما الذي يجعل الشعار رائعًا حقًا؟

في هذا المقال سوف نوضح كل ما تحتاج إلى معرفته عن ابتكار شعار رائع لعلامتك التجارية.

ما هو الشعار؟

يعرف الشعار بأنه عبارة أو سطر وصفي، وعندما يتعلق الأمر بالتسويق، فإن الـ Tagline يكون خاص بابتكار شعار يعبر عن عمل معين؛ يخبر الناس من أنت؟ وماذا تفعل في بضع كلمات موجزة.

ويكون الغرض من ابتكار شعار معين Tagline هو كتابة عبارة لا تُنسى وتعلق في رأس العملاء، وتساعدهم على تحديد العلامات التجارية، ورسالتهم التسويقية.

ووفقًا لتعريف “ألينا ويلر” في تصميم هوية العلامة التجارية، يُعرف الشعار بأنه عبارة قصيرة تجسد جوهر العلامة التجارية، وشخصيتها، ومكانتها، وتميزها عن منافسيها.

نصائح لابتكار شعار رائع

يمكننا الاعتماد على عدد من النصائح عند ابتكار شعار لعلامة تجارية، سواء كان شعار لعلامة تجارية شخصية، أو علامة تخص نشاط تجاري معين، ومن أهم النصائح التي يجب مراعاتها عند ابتكار شعار Tagline هي:

اجعلها جملة بسيطة

نقابل الكثير من الشعارات التي تحاول أن تقدم الكثير من المعلومات، لكن إذا لم يتمكن الشعار Tagline من شرح ما تفعله للناس في ثلاث إلى خمس كلمات، فسيكون من الصعب توصيل رؤيتك لهم، ولا يقتصر الشعار على نجاح التسويق فحسب، بل يتعلق أيضًا بجعل العملاء يفهمون الرؤية والرسالة التي تعمل عليها العلامة التجارية.

تجنب تأثير المجتمع على التسويق

تسلك الكثير من الشعارات والعلامات الوصفية اليوم ما يسمى بمسار نمط الحياة العام، وبها يكون الشعار Tagline غامض، وليس له معنى، على سبيل المثال: أغنية كنتاكي فرايد تشيكن “So Good”، أو أغنية The Source’s I Want That).

يمكنك أن ترى عمليًا من خلالهما التسويق الخالي من الروح، وبدلاً من ذلك، يجب أن تتحدث الشعارات بشكل مباشر عن المنفعة التي تقدمها.

قدم قصة

ما هي قصتك؟ ما الذي يجعلك مؤمنًا بما تفعله؟

يجب أن يُعبر شعارك Tagline بدقة عن كل هذا، قصة علامتك التجارية الشخصية ضرورية جدًا في صياغة شعار قوي وناجح، يكون لديه القدرة على الاستمرار والثبات في أذهان العملاء.

اشرح عرضك

صحيح أن أفضل الشعارات الترويجية بسيطة ولا تُنسى، لكنها أيضًا لديها وظيفتها، يجب أن يشرح الـ Tagline المنتج أو الخدمة للعملاء المحتملين، أو يوضح ما يجعل العلامة التجارية مختلفة عن ما يقدمه المنافسين.

وضوح الشعار

تأكد من أن الـ Tagline الخاص بك يقدم صورة كاملة لما تفعله، نجاح العلامة التجارية يرتبط بوضوحها قبل كل شيء أخر، تحاول معظم العلامات التجارية أن يكونوا واضحين للغاية، على سبيل المثال، شعار “السعي وراء الكمال” يظهر أنه يقصد الأشخاص الأذكياء الذين يسعون إلى الكمال حرفيًا.

صف من أنت

لا داعي للتفكير في أن تكون لطيفًا أو منفعلًا أثناء ابتكار الشعار Tagline الخاص بك، يجب أن يكون الهدف هو كتابة عبارة تجسد من خلال بضع كلمات أفضل ما في علامتك التجارية.

ما الذي يميز منتجك وكيف ستجعل حياة الناس أفضل؟ أجب على هذا السؤال قبل البدء في ابتكار الـ Tagline لعلامتك التجارية الشخصية.

التلاعب بالكلمات

يترسخ الـ Tagline الجيد في رؤوس العملاء منذ المرة الأولى التي يتعرضون فيها له، وتستخدم معظم العلامات التجارية فكرة التلاعب بالكلمات؛ لما لها من تأثير كبير وقدرة على الثبات في ذهن العملاء.

اجعلها مختصرة وبسيطة

يجب أن يشرح الشعار الكثير من خلال عدد قليل من الكلمات، تأكد أن تكون بسيطًا عند صياغة الـ Tagline، يمكنك الرجوع إلى أصحاب الخبرة في هذا المجال؛ ليتمكنوا من إعطاءك أفضل النتائج.

أن يكون مرتبط بسيناريو

كلما كان شعارك غير محدد، زاد نسيان الأشخاص لمنتجك، كلما زاد تركيزه، زاد عدد الأشخاص الذين يفكرون في منتجك عند حدوث سيناريو محدد في حياتهم، ويفكرون فورًا في منتجك أو خدمتك، يجب أن تكون محددًا وتربط الـ Tagline بسيناريو.

ما الذي يجعل الشعار رائعًا

كانت هناك العديد من الدراسات حول ما يجعل شعارًا معين رائعًا، وتمثلت الإجابات في: أنه ملفت للنظر، أو جملة قصيرة جدًا، أو يسير على قافية، لكن في عام 2014 كشف باحثون تقنية ابتكار شعار رائع، وبعض الأفكار المثيرة للاهتمام، عندما درسوا الخصائص التي تجعل الشعار محبوبًا.

أثبت الباحثون أن العلامات التجارية تركز عادةً على إنشاء شعارات تعريفية، وحدد الباحثون 14 خاصية تعتبرها العلامات التجارية فعالة، وأهمهم: القافية، أو الطول، أو التعرض المتكرر، ومن أكثر الشعارات شهرة:

إم آند إمز: يذوب في فمك وليس في يدك.

لاس فيغاس: ما يحدث في فيغاس، يبقى في فيغاس.

ديزني لاند: أسعد مكان على وجه الأرض.

ريد بُل: ريد بُل يعطيك أجنحة.

نايك: فقط افعلها!

برجر كينج: كلها على طريقتك.

قد يتذكر الأشخاص الـ Tagline لأنهم تعرضوا له بشكل متكرر، ولكن هذا لا يعني أنهم سيحبونه بالضرورة، ويعتقد المسوقون أن هناك ثلاثة أمور تصنع شعارًا جيدًا، وهم:

• وضوح الرسالة.
• الصياغة الإبداعية.
• وجود فائدة.

ويعد هذا الأمر رائعًا بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر، فليس عليهم أن يكونوا عمالقة مثل Nike أو Apple لامتلاك Tagline رائع، لا يهم حجمك، فإذا كان بإمكانك إيصال الوضوح والإبداع والفائدة، يمكنك صياغة شعار يصل إلى العملاء المحتملين بسهولة.

كيفية كتابة الشعار المثالي

تعد كتابة الشعار المثالي تحدٍ إبداعي كبير، ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار قبل البدء، وهي:

امنح نفسك الوقت الكافي: تأكد أن لديك مساحة ذهنية، ووضوح لما تحتاج القيام به، لتتمكن من صياغة Tagline بشكل جيد.

تعرف على قلب علامتك التجارية: يعد الشعار الخاص بك امتداد آخر لقلب علامتك التجارية، فهو يوضح غرضك، ورؤيتك، ومهمتك، وقيمك، وإذا لم يكن لديك وضوح بشأن هذه الأمور، فلن تتمكن من توصيل علامتك التجارية بدقة.

ولتسهيل الأمر عليك، يمكنك السير وفقًا لخطوات كتابة الـ Tagline، وهي:

أولًا: اكتب فقرة تشرح من أنت وماذا تفعل؟

إذا لم يكن لديك محتوى يروي قصة علامتك التجارية، ابدأ بتصميم خطة للوصول إلى أهداف علامتك التجارية، وصياغة القصص التي تجذب الانتباه وتثقف وتلهم الآخرين، واكتب فقرة تشرح فيها ما تقدمه علامتك التجارية الشخصية.

ثانيًا: اختصر تلك الفقرة في سطر واحد

ابدأ في اختصار تلك الفقرة في سطر أو سطرين، والهدف من ذلك هو استخلاص جوهر ما تحاول قوله.

ثالثًا: اختصر أكثر

حان الوقت الآن للاختصار أكثر، ربما يكون هذا هو الجزء الأصعب، لكن مع المحاولة سوف تتمكن من ابتكار جمل معبرة، حاول أن تكتب ثلاثة جمل مختلفة تعبر عن علامتك التجارية، وتكون بمثابة Tagline فيما بعد.

رابعًا: اختبر الشعارات مع عملائك

سوف ترغب في معرفة الشعار المثالي، الذي يمكن أن يتردد صداه مع الوقت، لذا اعرض الشعارات على عملاءك القدامى، ولاحظ كيف يستجيب العملاء مع كل واحد منهم، استمر في التعديل حتى يكون لديك شعار بمثابة مرشح أول.

يعتبر الـ Tagline عبارة قوية، تزيد من إمكانية تذكر علامتك التجارية، حيث يساعد الشعار الفريد والإبداعي الأشخاص على تذكرك وإحداث تأثير قوي على اتجاهات الشراء لدى العملاء، هذا لقدرته على جذب انتباههم بسرعة؛ ليجعلك تبرز بين البقية.