كتاب الاستخدامات الدلالية في حملات التسويق الاجتماعي وتأثيرها على المتلقي
تأليف/ مي إبراهيم حمزة
ملخص الكتاب
تؤكد الكاتبة في بداية كتاب الاستخدامات الدلالية في حملات التسويق الاجتماعي وتأثيرها على المتلقي، أن تسويق الأفكار والسلوكيات الاجتماعية التي تهدف إلى تنمية المجتمع ظهرت قبل مفهوم التسويق الاجتماعي ذاته، مؤكدة أن الرومان واليونـان القدماء لهم أنشطة من شأنها الترويج لفكرة تحرير العبيد، كما كانت هنـاك جهـود لترويج العديد من الأفكار خلال الثورة الصناعية وحملات الإصلاح الاجتماعي، وصولاً إلى ظهور مصطلح «التسويق الاجتماعي» في السبعينيات من القـرن العشرين وبداية تطبيقه على أسس وقواعد مستمدة من التسويق التجاري .
وأضافت أن التسويق الاجتماعي ينطوي على استخدام مبادئ وآليات التسـويق التجاري لترويج ونشر أفكار من شأنها تنمية المعتقدات والمعارف والسـلوكيات بما يحقق صالح المجتمعات وينهض بها، وتتخذ أنشطة التسويق الاجتماعي شكل الحملات المخططة ذات الأهداف المحددة التي يتم تحقيقها عبر عدد من الرسائل التي تُعرض في العديد من وسائل الإعلام، إضافة إلى استخدام أساليب الاتصال الشخصي.
يتناول الكتاب العديد من النقاط الهامة الخاصة بحملات التسويق الاجتماعي وتأثيرها على المتلقي.
يمكنك تحميل هذا الكتاب مباشرةً من هنا