يعد تطوير هويتك التجارية الشخصية لتكون قوية ومتميزة أمرًا مهمًا اليوم، سواء بالنسبة لشركتك أو لك شخصيًا، وعندما يتعلق الأمر بالشركات، يحب المستهلكون أن يشعروا كما لو أنهم يعرفون الأفراد الذين يقفون وراء العلامات التجارية التي يتفاعلون معها، ولكن بالنسبة لك كفرد يمكن لهويتك التجارية الشخصية القوية بناء الخبرة التي تساعدك في الحصول على وظيفة أحلامك وتحقيق أهدافك.
لكن هناك تحدي كبير عند بناء هويتك التجارية الشخصية، ويتمثل أن خطوة واحدة خاطئة يمكن أن تلحق الضرر بالسمعة التي عملت بجد لبنائها، لذلك إذا كنت تريد تمثيل شركتك أو نفسك بشكل إيجابي، فتجنب هذه الأخطاء التي نعرضها لك في هذا المقال.
أخطاء تدمر هويتك التجارية الشخصية
كيف تدمر هويتك التجارية الشخصية؟ إذا كنت ترغب في معرفة الأخطاء التي قد تفعلها وتدمر علامتك التجارية الشخصية، فتابع قراءة المقال؛ لتتعرف عليها:
عدم التحضير لهويتك التجارية الشخصية
يريد الكثير من الناس البدء بإنشاء محتوى، أو عمل هوية تجارية شخصية دون التخطيط للقيام ببعض التحضير العميق، وهذا بالطبع خطأ كبير جدًا عند بناء هويتك التجارية الشخصية.
تبدأ كل علامة تجارية شخصية رائعة وناجحة بتفكير ذاتي وطرح أسئلة مثل:
- ما الذي أقدمه للآخرين؟
- ما هي القيمة الفريدة الخاص بي؟
- ماذا علي أن أقدم؟
- ما الشيء المهم بالنسبة لي؟
- ما هو الحافز الأساسي؟
تجاهل قصتك الشخصية
أكثر شيء يمكن أن يتسبب في فشل هويتك التجارية الشخصية هو عدم تعبيرها عن شخصيتك، يريد الناس أن يعرفوا من أنت كشخص، فإذا لاحظت أن هناك من يستطيع نسخ المحتوى الخاص بك ووضعه على صفحته الشخصية ولم يلاحظ أحد أنه يعود إليك، فهذه تعد علامة على أنك لا تبني هويتك التجارية الشخصية بشكل سليم.
تأكد من إضافة أجزاء من قصتك وشخصيتك إلى كل المحتوى الذي تنشره، وهذا سوف يساعدك على تحقيق أهدافك، وتحقيق المزيد من المبيعات أيضًا.
التحدث في موضوع مثير للجدل
من الضروري عند بناء هويتك التجارية الشخصية معرفة أنه ليس من الأدب مناقشة الجنس، أو السياسة، أو الدين أمام كم كبير من الناس، لأن هذه الموضوعات تخلق الانقسام والغضب، بدلًا من الربط بين الناس.
يمكن أن ينطبق الشيء نفسه على هويتك التجارية الشخصية، إذا لم تكن متخصصُا في نشاط معين، فكر مليًا في الموضوعات التي تطرحها على جمهورك، حيث قد يتسبب رأيك في ابتعاد العملاء عنك.
إرباك الناس حول هويتك التجارية الشخصية
غالبًا ما يعتقد الناس والشركات أن لديهم القدرة على فعل كل شيء وتقديمه لجميع الناس، لكن من الأهمية بمكان أن تقدم موضوع واحد فقط أو أن تقدم موضوعين على الأكثر.
إذا كنت تقدم هويتك التجارية الشخصية من خلال عرض موضوع اليوم وتتحدث عن موضوع آخر غدًا، فسوف تربك عملائك المحتملين، إن ارتباكهم يجعلهم يبحثون عن علامة تجارية شخصية أكثر وضوحًا مع عروض أكثر اتساقًا.
مشاركة محتوى الأشخاص الآخرين
عند إنشاء هويتك التجارية الشخصية، من الضروري أن تحدد المحتوى الخاص بك، لكي تتمكن من عرضه ويُنظر إليك كخبير في الصناعة، وتتمكن من وضع بصمتك في تلك الصناعة.
والخطأ الكبير الذي يمكن أن يعطل بناء علامتك التجارية الشخصية الناجحة، هو مشاركة محتوى الآخرين فقط، أنت لا تسلط الضوء على خبرتك من خلال القيام بذلك، بل تسلط الضوء على محتوى علامتهم الشخصية.
عدم فهم قيمك الشخصية
يعكس سلوكك قيمك الشخصية، وعندما لا تفهم قيمك بشكل كافٍ أو لا تفصل حياتك المهنية عن ذاتك، فمن المؤكد أنك ستواجه صراعات في النهاية.
تعتمد هويتك التجارية الشخصية على الأصالة والاتساق، اعلم أنه عندما تتصرف بشكل مختلف عن قيمك الشخصية أو قيم مؤسستك، فهذا يعني حدوث ضرر للعلامة التجارية الشخصية الخاصة بك.
نسيان أن كل شيء يُرى
ينشر العديد من الأشخاص على وسائل التواصل الاجتماعي أشياء بغيضة، وعنصرية، ويتنمرون على الآخرين، وهذا ما يفقدهم الكثير، وينظر إليهم الناس على أنهم أشخاص بلا هدف ومقززين.
اعلم أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست خاصة على الإطلاق، فكل ما هو موجود على الإنترنت متاح للجميع ويعيش إلى الأبد، كن واعيًا وحذرًا بشأن ما تنشره وكيف تمثل نفسك عبر الإنترنت؟ هذه هويتك التجارية الشخصية، سواء أحببت ذلك أم لا، يجب أن تحافظ عليها.
عدم الالتزام بوعودك
يعد وعد هويتك التجارية الشخصية أمرًا حيويًا في بناء علامة تجارية قوية لعملك أو لنفسك، وعد العلامة التجارية هو القيمة أو الخبرة التي يمكن أن يتوقعها عملاؤك باستمرار عند التعامل معك أو مع شركتك.
يفضل الناس معرفة ما يمكن أن يتوقعوه عند التعامل معك، وعدم تحديد وعد العلامة التجارية والالتزام بها هو بالتأكيد طريقة للإضرار بنجاح علامتك التجارية الشخصية.
الانحراف عن غرضك الأساسي
أكبر خطأ يمكنك ارتكابه في جميع المجالات هو الابتعاد عن هدفك الحقيقي ورسالتك وشخصيتك، كن متسقًا مع ذاتك، تعرف على القيمة التي تقدمها بدقة، ولماذا تقدمها؟ ستعاني هويتك التجارية الشخصية أو مهنتك من الضرر إذا تحولت إلى عرض ما تعتقد أن السوق يريد سماعه منك.
هذا الأمر هو ما يدمر الثقة والمصداقية، وهما الركيزتان الأساسيتان للعلاقات، والعلاقات هي أساس جميع الأعمال.
التنفيس عن نفسك علنًا
يفحص العملاء وأصحاب العمل جميع البيانات المتعلقة بك، وبحياتك المهنية، ونهجك على الإنترنت،فإذا كنت تتقدم للحصول على وظيفة ولكن تنشر تفاصيل سلبية عن تلك الوظيفة عبر الإنترنت، سواء عبر (Facebook أو Instagram أو LinkedIn أو وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى)، فستصبح هويتك التجارية الشخصية مشوهة.
حاول أن تقاوم الرغبة في التنفيس علنًا؛ خذ إحباطك إلى العالم الحقيقي وابتعد به عن الإنترنت.
عدم الاتساق في صوت علامتك التجارية
يعد الاتساق أحد الركائز الأساسية للعلامة التجارية الشخصية، سواء من حيث الأسلوب أو الموضوع، إنها أيضًا إحدى المشكلات الشائعة التي تعيق نجاح العلامات التجارية أو تلحق الضرر بها.
ويعمل الإصرار على عدم تثبيت صوت وأسلوب معين؛ لتتعامل به عبر وسائل التواصل على فشل علامتك الشخصية، حيث يخلق ارتباك كبير، ومن ثم يجب أن يكون الاتساق جزءًا من التخطيط طويل الأجل لأي علامة تجارية.
التركيز على نفسك فقط
يعد تغيير علامتك التجارية من السعي وراء إرضاء العملاء إلى محاولة إرضاء نفسك طريقة رائعة لمنع العملاء المحتملين، وفشل علامتك التجارية الشخصية، تعمل معظم الشركات والأفراد بعبارة “دعني أخبرك عني”، ولكن عبارة “دعني أخبرك عنك” تعد أكثر فاعلية وتأثيرًا، لا تركز على نفسك فقط، بل ابدأ في الاهتمام بعملائك.
أخطاء هامة يمكنك ارتكابها
يوجد عدد من الأخطاء التي قد لا تنتبه لها أثناء بناء علامتك التجارية الشخصية على وسائل التواصل، ومن ضمنها:
التناقض
يمكن أن تكون الرسائل المشوشة ضارة جدًا بهويتك التجارية الشخصية، لذلك من المهم الحفاظ على واجهة متسقة عبر جميع قنوات الوسائط الاجتماعية المختلفة الخاصة بك.
يجب أن يمتد هذا أيضًا إلى سلوكك الشخصي، يمكن أن تفسد علامتك الشخصية من خلال السلوك غير المتسق، بحيث يكون سلوكك على الإنترنت مختلف عن سلوكك في حدث أو اجتماع عمل معين.
الترويج الذاتي
قد يكون الترويج الذاتي أو السلوك المتغطرس ضارًا بعلامتك التجارية الشخصية، هذا النوع من السلوك يبدو زائفًا وغير طبيعي، وسيؤدي بالتأكيد إلى إبعاد الناس عن علامتك.
عدم الاحتراف
قد يؤدي شعور المتابعين بافتقارك إلى الاحتراف إلى إلحاق ضرر كبير بعلامتك التجارية، ويمكن أن يتخذ السلوك الذي يعتبر غير مهني أشكالًا عديدة مختلفة، لكن المبادئ الأساسية تميل إلى البعد عن الملاحظات البذيئة، أو غير اللائقة، أو العدوانية.
عدم وجود اتجاه
فكر في من تهدف إلى استهدافه بعلامتك التجارية الشخصية، يمكن أن تكون محاولة تقديم كل شيء لجميع الناس طريقة مؤكدة لفقدان المصداقية.
حدد جمهورًا مستهدفًا والتزم به، واستخدم معلوماتك عنه للعثور على المحتوى ذي الصلة، وإنشاء الشبكات ذات الصلة على منصات مثل: LinkedIn و Twitter.
الأخطاء كثيرة، لكن وضع الخطط الدقيقة تساعدك على نجاح هويتك التجارية الشخصية، وتحقيق الأهداف التي تسعى إلى تنفيذها بنجاح.