كتاب نهاية التسويق الذي كنا نعرفه
تأليف/ سيرجيو زيمان
ملخص الكتاب
يتضمن كتاب نهاية التسويق الذي كنا نعرفه، اعترافات أخطر مدير تسويق في العالم، سيرجيو زيمان، والذي بدأ بتقديم نفسه في كتابه ببعض الكلمات، قائلًا:
في ١٩٨٦، كنت أنا “سيرجيو زيمان” المنقذ الذي أخرج “كوكاكولا” من أكبر فخ وقعت فيه، بعد أن قدمت لعملائها أفشل منتج في التاريخ – وهو “نيو كوك”
استدعت كوكاكولا “سيرجيو زيمان” مرة أخرى ليعود إلى منصبه في عام (١٩٩٢) بعد أربعة أعوام من استقالته في مايو (١٩٨٨)، حيث قبل العودة ولم يغادرها إلا في (١٩٩٨) ليمارس العمل الحر، ولولا تركه لـ “كوكاكولا” ما كان ليكتب عن تجربته التسويقية، نظرًا لخطورة الأفكار التسويقية التي سيقدمها في كتابه نهاية التسويق الذي كنا نعرفه.
محتويات الكتاب
- لا يقع إلا الشاطر
- التسويق: من اللعب إلى العلم
- ظاهرة الاستهلاك الخيالي
- من الإنفاق على التسويق
- إلى الاستثمار في التسويق
- التسويق من الداخل
- القصة الحقيقية ل “نيو كوك”
- أنواع الولاء
- 6 وصايا للتسويق الجديد
يمكنك تحميل هذا الكتاب مباشرةً من هنا