كتاب كيف انطلقوا .. العلامات التجارية
تأليف/ ديفيد ليستر
تاريخ النشر/
2010م – 1444هـ
ملخص الكتاب
يملك الكثير منا أفكارًا نعتقد بأنها ستشكل مؤسسة تجارية عظيمة، لكن معظمنا لا يأخذ خطوة تجاه تنفيذ هذه الأفكار.
ربما لأننا لا نعلم من أين نبدأ ولكن إذا ما قمت بالمبادرة، فإلام ستقودك؟
يضم الكتاب قصص 20 مؤسسة تجارية، تأسست من خلال تطبيق فكرة محددة، واتخاذه القرار بإنشاء مؤسسة تجارية.
وتمكنت هذه المؤسسات التجارية أن تصبح ناجحة بشكل مذهل، وتحقق شهرة عالمية، ويكشف الكتاب عن هذه القصص.
كتاب “كيف انطلقوا العلامات التجارية” بمعنى آخر كيف تحولت أفكار المؤسسين إلى منتجات أو خدمات وأعمال تجارية عالمية رائدة في مجالها، تلك المشاريع والأعمال لم تولد بالصدفة وإنما برحلة الألف ميل التي بدأت بفكرة، فأصبح لها مستقبل باهر ومؤثر على نطاق عالمي واسع.
في كثير من الأحيان نتعامل مع المنتجات، أو الخدمات، أو الماركات كمسلمات دون أن نفكر ونعرف منشأها وكيف وصلت إلينا كمستهلكين؟ كتاب كيف انطلقوا .. العلامات التجارية لا يتحدث عن العلامات التجارية ذاتها، ولكن عن المؤسسات المنشأة من قبل شخص أو أكثر كان لديهم طموح لا يقتصر فقط على كسب العيش وجمع الثروة بل التحسين، والتطوير، وخدمة المجتمع على مستوى لا حدود له حتى وصلوا للعالمية في مختلف الأعمال التجارية.
من جهة أخرى لولا شغف مؤسسين تلك الشركات كهيروشي صاحب لعبة نينتاندو، وكونراد هلتون، والمصمم جيمس دايسون، والكولونيل ساندرز مبتكر دجاج كنتاكي حيث كان الدافع نحو الإنجاز لعب دور أساسي في النجاح المشهود له بعد أن كان الفشل والمحاولات اليائسة حليفهم، والخسارة الفادحة نصيبهم، في الواقع الطريق للقمة ليس ممهد ولكن ما نتعلمه هو الصبر والإصرار نحو بلوغ الهدف.
الملاحظ أن أغلب المؤسسات التجارية قامت ونمت على أساس تمويل المشروع ورأس المال المغامر كدعم ومصلحة للبقاء في المنافسة والإستمرارية كذلك.
محتويات الكتاب
يتناول الكتاب عدة عناصر من ضمنها:
- من أين جاءت الفكرة الأولية؟
- كيف تم اختيار أسماء الماركات؟
- كيف ومتى بدأت المؤسسات التجارية؟
- كم من الوقت استغرق جني المليون الأول؟
- التحديات التي واجهها المؤسسون؟
- الأسرار وراء نجاح كل مؤسسة تجارية؟
يمكنك تحميل الكتاب من هنا