كتاب العلامات التجارية في التأثير على القيم
تأليف/ زهير منصور المزيدي
ملخص الكتاب
يتناول
كتاب العلامات التجارية في التأثير على القيم وبشكل علمي واستعراضي العديد من العلامات التجارية ودورها في التأثير على القيم معززة للقيم سواء الشاذة أو الايجابية للمحكم الدولي زهير المزيدي.
يقول المؤلف أخذت أتأمل في الظواهر المجتمعية المستجدة التي بدأت تغزو قلوب أطفالنا، وجيوب شبابنا، وتستحوذ على سلوكيات فتياتنا في المجتمع العربي والإسلامي، محاولًا التعرف على ما يجعل مثل هذا التبني السريع لتلك الظواهر والأنماط الغريبة مبررًا لتلك الشرائح وبصفتي مستشارًا للعلامات التجارية ومحكمًا دوليًا لجائزتي لندن للسينما والإعلان والجائزة الأميركية للإعلان وللعديد من الجوائز الدولية، تتبعت الدور الذي تقوم به الصناعة الإعلانية والإعلامية في الترويج والتسويق لتلك الظواهر.
فقررت أن أفرد مؤلفًا أعرّي فيه الحياكة الفنية الصعبة والعلمية التي ينبري لها القوم في المجتمعات المتحضرة لأجل تحقيق أهدافهم التسويقية، وبهدف تعظيم معدلات الربح إلى أضعاف مضاعفة على حساب معاناة هذا الانسان وتدميره حتى وإن كان ذلك على حساب القيم، ومن ثم أخذت أتأمل النهج الذي سأتبعه في انطلاقتي البحثية، فكان اختياري ليس ما تقوم به شركات الترويج والإعلان في الترويج والتسويق لما يدعم تلك الظواهر ويعزز لها، ولا ذاك المراهق الذي يقع في الأسر كضحية لتلك الظواهر، وإنما في التعرف على آلية تشكل تلك الظواهر، تلك الأنماط الحياتية”.. كيف تتخلق ثم تستشري فتضحى في هيئة ظواهر، وكيف يُكتب لها القبول وكيف يتم إمانتها، وكيف يتم بعثها مجددًا..
ويؤكد أن الكتاب عبارة عن إيضاح كنموذج لدور الإعلان في التعزيز لنمط التعاطي مع جهاز الهاتف المنزلي كنمط مستجد على الحياة، إلى أن نصل إلى الهاتف المحمول.
يمكنك تحميل هذا الكتاب مباشرةً من هنا