غالبًا ما يتحدث الناس عن الرغبة في تحسين العلامة التجارية الشخصية، جميعنا يعرف ماهية العلامة التجارية للأعمال والشركات، ويشار إليها دائمًا عندما نناقش التسويق المؤثر، لكن ربما لا تفكر في بناء علامة تجارية لنفسك، فكرة العلامة التجارية الشخصية غير معتادة لمعظم الناس، ولكن في عصر الإنترنت، يمكن اعتبار العلامة التجارية الشخصية أكثر أهمية من أي وقت مضى.
وفي هذا الصدد، سوف نعرض هذا المقال؛ لنوضح ماهية العلامة التجارية الشخصية.
ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
يقصد بالعلامة التجارية الشخصية، كيفية الترويج لنفسك، وهو عبارة عن مزيج فريد من المهارات، والخبرة، والشخصية التي تريد أن يراك العالم من خلالها، ببساطة هو سرد قصتك، وكيف يظهر سلوكك؟، وكلماتك المنطوقة وإشاراتك، ومواقفك.
يستخدم الفرد علامته التجارية الشخصية ليميز نفسه عن الآخرين، ومن الناحية المهنية، العلامة التجارية الشخصية هي الصورة التي يراها الناس عنك، ويمكن أن يكون مزيجًا من الطريقة التي ينظرون بها إليك في الحياة الواقعية، وكيف تظهرك وسائل الإعلام، والانطباع الذي يأخذه الأشخاص من المعلومات المتوفرة عنك عبر الإنترنت.
يمكنك تجاهل علامتك التجارية، وملاحظتها وهي تتطور بشكل طبيعي، أو ربما بشكل فوضوي، أو يمكنك العمل بشكل دقيق مع علامتك التجارية الشخصية؛ لتصورك على أنك الشخص الذي تريده.
قبل الدخول في عصر الإنترنت، كانت العلامة التجارية الشخصية مجرد بطاقة العمل، وإذا لم تكن بارزًا في وسائل الإعلام أو شخصًا ظهر بقوة كوجه إعلان، فلن تكون معروفًا إلا لعدد قليل من الناس، لكن في عالم اليوم الذي يتسم بحب الشهرة وتفضيل الشعبية الكبيرة، في مكان تتم به مناقشة كل إجراء صغير بشكل مطول على وسائل التواصل الاجتماعي، ستجد أنك أصبحت معروفًا لعدد كبير من الناس إذا كنت تعمل بشكل صحيح على علامتك الشخصية.
العلامة التجارية الشخصية ليست مجرد تصميم جرافيك أو شعار أو صورة شخصية، فقد أدت هيمنة وسائل التواصل الاجتماعي على حياتنا إلى ظهور فئات جديدة من الأشخاص الذين أصبحوا مشاهير فجأة، والذين ندعوهم بالمؤثرين؛ كما ساعدت العلامة التجارية الشخصية بعض الموسيقيين والمبدعين الآخرين، في فتح أبواب الشهرة لهم.
وأسهمت في توسع الشركات الصغيرة، والوصول إلى قوى تسويقية كبرى من خلال المتابعين وقواعد العملاء حول العالم، لقد أصبحت العلامة الشخصية صناعة متكاملة في حد ذاتها بوجود مستشارين واختصاصيين يعملون على مساعدة الراغبين في بناء العلامة التجارية الشخصية.
لماذا قد تريد بناء براند شخصي؟
يمكن أن تكون علامتك التجارية الشخصية هامة بالنسبة لك من الناحية المهنية، إنها الطريقة التي تقدم بها نفسك للعملاء الحاليين والمحتملين، وهي ما تمنحك الفرصة للتأكد من أن الناس يرونك بالطريقة التي تريدها، بدلًا من أن تكون نظرتهم لك بطريقة تعسفية، أو ربما ضارة.
تمنحك كذلك الفرصة لإبراز نقاط قوتك وشغفك، وتساعدك في خلق اعتقاد لدى جمهورك بأنهم يعرفونك بشكل أفضل، ولأنهم دائمًا يكون لديهم ثقة أكبر في من يشعرون أنهم يعرفونهم؛ حتى الأشخاص الذين لم يلتقوا بهم وجهًا لوجه أبدًا.
لماذا تعتبر العلامة التجارية الشخصية مهمة؟
تحتاج إلى إنشاء علامة تجارية شخصية قوية إذا كنت تريد أن تعتبر مؤثرًا، وتساعدك علامتك التجارية الشخصية على التميز عن أي شخص آخر، يمكنك استخدامها لإثبات معرفتك ومهاراتك في مجالات خبرتك.
ينظر الناس الآن إلى العلامة التجارية الشخصية على أنها هي ما سوف تجعلك لا تنسى، علامتك التجارية الشخصية هي التي تساعدك على التميز من بين آلاف الأشخاص الآخرين مثلك.
جيل الألفية على وجه الخصوص، لديه عدم ثقة في الإعلانات، و 84٪ من جيل الألفية لا يثقون في الإعلانات ولا بالعلامات التجارية التي الموجودة، لكنهم مستعدون لتصديق الأشخاص الذين يشعرون أنهم “يعرفون”، وهؤلاء الأشخاص هم المتواجدين على وسائل التواصل الاجتماعي، ولديهم متابعين كثر لا يأخذون معلوماتهم إلا منهم.
وهذا يعني إعادة التفكير بشكل كبير في كيفية قيام الشركات بتسويق نفسها، في الواقع، هذا هو أحد أسباب نجاح التسويق المؤثر في السنوات الأخيرة.
كان هناك تحرك نحو ظهور أشخاص أساسيين في الأعمال التجارية، ومن الواضح أن هذا سهل بالنسبة للأعمال التجارية، لكن على سبيل المثال: استخدم ستيف جوبز علامته التجارية الشخصية جيدًا قبل أن يميز نفسه كوجه لشركة Apple، وبالمثل ربما تكون العلامة التجارية الشخصية لـ Elon Musk معروفة بشكل أفضل من العلامة التجارية لشركة Tesla.
من المنطقي الآن أن يعمل صاحب أي شركة أو مدير على الارتباط بالعملاء المحتملين أولاً، قبل أن يحاول توصيل رسالة الشركة.
اعتبارات لبناء علامتك التجارية الشخصية
يتطلب بناء البراند التجاري الشخصي تفكيرًا ذاتيًا واسعًا واستبطانًا، من المفيد جدًا أن تتعرف على نفسك، وهو أمر لا يعرف أهميته سوى قلة من الناس، حيث يجد معظم الناس صعوبة بالغة في وصف أنفسهم، على الرغم من أنهم غالبًا ما يجدون أنه من الأسهل شرح كيف يريدون أن يكونوا.
إذا كان هدفك من العلامة التجارية الشخصية هو تحسين أداء عملك، فأنت بحاجة أولاً إلى التأكد من أنك تعرف من هم عملاؤك المستهدفون، وتريد أن تتوافق علامتك التجارية الشخصية مع عملائك المستهدفين.
في النهاية أنت تريد بناء سمعتك كشخص يهتم بأنواع الأشخاص الذين يشكلون عملائك المحتملين والحاليين، من الضروري العثور على عملائك المحتملين والاستماع إليهم والتفاعل معهم، من خلال الأماكن التي يتم فيها تشغيل التفاعل معهم، والتي يمكن أن تساعدك على المراقبة والحضور والاستجابة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
يعد جزء أساسي من علامتك التجارية الشخصية هو التأكد من أنك تتفاعل مع المشكلات، كما يمكنك إظهار أنك وجدت حلًا لبعض هذه المشاكل، وتظهر استعدادك لمشاركته مع الآخرين.
في الوقت الحاضر، لا يمكنك تجاهل أهمية وسائل التواصل الاجتماعي، ويجب أن يتضمن جزء من علامتك التجارية الشخصية امتلاك حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يقضي جمهورك وقتهم، وسيتوجب عليك قبول طلبات الصداقة، وليس من المفيد أن تعيين حساباتك على الخصوصية، لكن إذا كنت تريد حقًا تشغيل حساب Facebook لأصدقائك وعائلتك فقط، فيجب أن تفكر في إنشاء حساب منفصل باسم مختلف لهذا الغرض.
ما هي أهمية الاتساق؟
تريد أن تكون علامتك التجارية الشخصية متسقة، هذه ليست مجرد مسألة تتعلق بتصرفك بطريقة تتوافق مع صورتك – على الرغم من أهمية ذلك، لكن الأمر يتضمن عوامل أكثر انعكاسًا للعلامة التجارية الشخصية، فمثلًا إذا كنت مهتم بنظام ألوان معين وخطوط متناسقة، ستريد استخدام هذه الألوان والخطوط في كل مكان، يجب أن تكون هي نفسها على موقع الويب الخاص بك والحسابات الاجتماعية وبطاقات العمل وأي شيء آخر لديك مطبوع، إذا كنت تمثل شركة، فيجب أن تتطابق هذه الألوان مع خطوط عملك.
أسس قليلة لبناء علامتك التجارية الشخصية
لا تنسى العالم غير المتصل الحقيقي، يجب أن تشمل علامتك التجارية الشخصية جميع الأماكن التي قد يقابلك فيها عملاؤك، تعد بطاقات العمل القديمة مهمة جدًا لعلامتك التجارية، مثلها مثل صفحاتك الاجتماعية، فقط تذكر أن تحافظ على ثبات موضوعك في هذه الأمور.
احمل بطاقات العمل معك أينما ذهبت، هذا مناسب الآن كما كان قبل سنوات، اعرض بطاقتك كلما رأيت فرصة للتواصل مع شخص جديد يطابق جمهورك المستهدف.
من الناحية الأخرى سترغب في أن تشمل العلامة التجارية الشخصية كل حياتك العامة، لذا فإن هذا يشمل حتى كيف ترتدي ملابسك عندما تكون في مكان عام،كيف يمكنك تخيل أيلون ماسك يتجول في الشارع مرتديًا سروالًا جينزًا قديمًا وقميصًا واسعًا؟ هل يمكنك توقع أن يذهب مطرب مهرجانات مثلًا ببدلة فاخرة للتسوق، يجب أن تتوافق صورتك العامة بالكامل مع شخصية علامتك التجارية الشخصية.
يجب أن تتطابق أفعالك مع العلامة التجارية الشخصية
سر نجاح العلامة التجارية الشخصية هو الاتساق الأساسي، أن تحاول إنشاء تصوير خارجي عنك، هذا يعني أنك بحاجة إلى التصرف بشكل متسق مع هذا التصوير.
وهذا أيضًا هو السبب الذي يجعل الجمهور يتفاعل بشكل مختلف تمامًا مع أخبار شخصين يقومان بنفس النوع من السلوك، من الممكن أن يكون الفعل الذي قد يصدمهم إذا قام به الشخص الأول متسقًا تمامًا مع توقعات الشخص الثاني.
في النهاية يجب أن تتوافق العلامة التجارية الشخصية مع ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون في أمامهم، إذا كان الناس لا يصدقون علامتك التجارية الشخصية، فإنك تواجه نقصًا واضحًا في المصداقية.
قد تتعثر في بداية إطلاق العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك، لكنك ستجد العملية سهلة فيما بعد، وكل ما يتطلبه الأمر بعض التفكير والجهد، ولقد وضحنا في هذا المقال معنى العلامة التجارية الشخصية، تحمل القليل، وواظب على ما تفعله، واجعل علامتك التجارية الشخصية واضحة، حتى تؤتي ثمارها في مسيرتك المهنية.