كتاب التسويق والمكانة الذهنية منظور إستراتيجي
تأليف: محمد عبد الوهاب محمد العزاوي
ملخص الكتاب
يؤكد كتاب التسويق والمكانة الذهنية منظور إستراتيجي، أن الدراسات التسويقية المعاصرة تستند إلى الربط بين العديد من الظواهر التي تشهدها السوق، وبخاصة ما يلاحظ من تغيرات فاعلة وتطورات ملحوظة في المنتجات والتي دعت الضرورة فيها إلى الحكم على الحالة على وفق مفهوم التفاعل بين هذه الظواهر وعلى نحو يمكن بناء واستنباط استنتاجات تتناول الظواهر هذه مجتمعة في هدف ومفهوم واحد.
وفي عقد التسعينات شهدت الأسواق العالمية والمحلية ظاهرة المنافسة العالمية وزوال الحدود أمام المنتجات واهتمت أسواق بالزبائن مبعد ما كانت أسواق بائعين، إن هذه لتطورات أدت إلى تعقيد قرارات الشراء لدى الزبون وذلك بسبب تعدد وتنوع البدائل للمنتجات في الأسواق كافة، مما حذا بالمنظمات إلى تكثيف جهودها التسويقية في الحصول على حصة سوقية عالية مقارنة بالمنافسين، والإستراتيجية الوحيدة لتحقيق هذه الحصة هي إستراتيجية بناء مكانة ذهنية عالية لدى الزبون.
يمكنك تحميل كتاب التسويق والمكانة الذهنية منظور إستراتيجي مباشرةً من هنا