يحاول عدد كبير من الناس بناء العلامة التجارية الذاتية على وسائل التواصل الاجتماعي، ويفشلون في التروبج لها وجمع المتابعين، فمعظمهم يرغب في تحقيق دخل أكبر من خلال تواجد العلامة التجارية الذاتية الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
أفترض أنك أيضًا تحاول بناء علامة تسويقية شخصية لنفسك على وسائل التواصل الاجتماعي والترويج لها،لكن النجاح في تحقيق ذلك يتطلب مجهود كبير، وتعلم واسع.
لذلك ستضع هذه المقالة أسس بناء العلامة التجارية الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، اتبع الخطوات الموجودة في المقال وابدأ العمل السليم، وستنشئ العلامة التجارية الذاتية التي تحلم بها على السوشيال ميديا.
هل بناء العلامة التجارية الذاتية بسيط
بصراحة يعتبر بناء العلامة التجارية الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي أمر صعب للغاية ويشكل مشكلة بعض الشيء، فالعلامة التجارية الشخصية على عكس المتوقع تمامًا، فهي تهد من ضمن الأعمال الشاقة، لا أقصد أنها تحتاج مجهود عضلي وحركي، لكنها مسؤولية كبيرة، ليست صخبًا ولهوًا، إنها وظيفتك.
ولكي تظهر العلامة التجارية الذاتية الخاصة بك بقوة على وسائل التواصل الاجتماعي، عليك أن تفهم أساسيات العلامات التجارية، والتسويق، والأهم هو أن تعرف نفسك، والقيمة التي تقدمها إلى الجمهور.
تشكل العلامة التجارية الذاتية الطريقة التي ينظر بها الجمهور إليك، علامتك التجارية الشخصية هي ما يعتقده الناس عنك، أو ما يربطونه بك، وهي كذلك الصورة التي تحضر في الأذهان عند ذكر اسمك، إذا كنت تريد إيصال العلامة التجارية الشخصية إلى الجميع،فوسائل التواصل الاجتماعي من أفضل الطرق للقيام بذلك.
فوائد العلامة التجارية الذاتية على السوشيال ميديا
تتعدد الفوائد التي تكسبها العلامة التجارية الذاتية من التواجد عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ومن ضمن الفوائد ما يلي:
- بناء اتصالات وشبكات جديدة.
- جذب العملاء وشركاء جدد.
- اكتشف فرص جديدة.
- عزز مصداقيتك وقيادتك.
- كسب التقدير والثقة.
- رفع قيمتك المتصورة كرجل أعمال وقائد فكر.
خطوات التسويق الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي
إذا كنت تحاول تعزيز العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي، أو تبحث عن استراتيجيات مختلفة للعلامة التجارية، فنقدم لك أسس يمكنك استخدامها لمساعدتك على تقوية علامتك التجارية الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، نعرضها لك فيما يلي:
تحديد شخصية العلامة التجارية الذاتية
يقصد بالعلامة التجارية الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي مشاركة خبرتك، وشخصيتك، وشغفك بطريقة تضفي قيمة على حياة الناس.
إذا كنت لا تعرف ما الذي قد تبرزه! وما هو جانب حياتك أو شخصيتك التي تضيف قيمة للآخرين، فلن تنجح أبدًا على وسائل التواصل الاجتماعي، لهذا يجب أن تكون خطوتك الأولى هي تحديد مجال خبرتك، سيوجه هذا العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك بشكل سليم.
بمجرد العثور على القيمة التي تضيفها للناس يمكنك بناء العلامة التجارية الشخصية حولها، وإذا لم تكن متأكدًا من خبرتك، فحاول التفكير في الأوقات التي يطلب فيها الناس النصيحة منك؛ متى يطلبون مساعدتك،وما الذي تعرفه أو تفعله أفضل من معظم الناس؟
التواصل الجمهور المستهدف
ابدأ التفكير في من الذي تستهدفه! ثم اسأل نفسك عن أسلوب كلامهم، وكيف يشعرون تجاه بعض القضايا الرئيسية، سيساعدك هذا في تحديد نوع المحتوى المناسب، والموضوعات التي تناقشها معهم، والنبرة التي تتحدث بها إليهم.
لكن تأكد من أنك لا تتصنع لتصل إلى جمهورك فحسب، هذا سوف يظهرك بشكل مزيف،وقد يحول حب الناس لك إلى سخرية، لذا ابحث عن طريقة لتحقيق القيمة التي يريدها جمهورك، دون تصنع.
تواجد على منصات محددة
إذا حاولت أن تكون على جميع المنصات، فسوف ترهق نفسك دون تحقيق ما تريده، لذا كن انتقائيًا، أهم قاعدة هي أن تتبع جمهورك، لذلك حاول أن تتواجد في المكان الصحيح دون أن ترهق نفسك.
لا تخف من التواجد عبر منصات مختلفة عن التي يتواجد فيها منافسينك، حدد المنصة التي يتواجد بها جمهورك، وابدأ في قضاء وقتك عليها وتوجيه اهتمامك لها؛ لتتمكن من ترسيخ العلامة التجارية الذاتية الخاصة بك.
الصفحة أم الملف الشخصي
إذا كنت تستخدم فيسبوك لبناء العلامة التجارية الذاتية، فسيتعين عليك اختيار ما إذا كنت تريد تشغيل صفحة Facebook أو ملف تعريف Facebook، تتمتع صفحات الفيسبوك بسلطة أكبر، وتتضمن تحليلات مفيدة، وتسمح لك بتشغيل الإعلانات ونشر محتوى الأعمال.
لكن الملف الشخصي، شخصي أكثر، ويتميز بالدفيء والود، من الأسهل متابعة حساب الملف الشخصي، بالإضافة إلى أن الملفات الشخصية تتمتع بمميزات إضافية، فمثلًا لا يمكنك الانضمام إلى جروب “مجموعة” باستخدام الصفحة.
من الأفضل عادةً البدء بحساب ملف شخصي لإنشاء منتدى وجمع العملاء، ثم عمل صفحة عندما يكون لديك قاعدة كبيرة كفاية.
أكمل معلوماتك الخاصة
املأ جميع المعلومات الخاصة بكل حساب من حساباتك على وسائل التواصل، يتحقق الأشخاص من سيرتك الذاتية أو ملفك الشخصي للتحقق من هويتك، وإذا كنت لم تكمل معلوماتك بشكل كامل، فسوف تضر بمصداقية العلامة التجارية الذاتية.
قم بوضع اسمك الحقيقي، وصورة ذات جودة عالية تُظهر وجهك، وإذا كان لديك شعار لـ “العلامة التجارية الذاتية” الخاصة بك، فاستخدمه أيضًا.
بيان العلامة التجارية الذاتية
يقصد بالعنوان أو بيان العلامة التجارية الذاتية، هو عبارة عن جملة تعبر عن علامتك التجارية الشخصية، وتتواجد على المنصات المختلفة لتعبر عنك، يمكنك وضعها في صورة الغلاف الخاصة بك.
يحب بعض الأشخاص وضع “عنوان الكلمات الرئيسية”، والذي يسرد الإنجازات، أو الاهتمامات، أو مجالات خبرتك، ويفضل البعض الآخر وضع “عنوان بيان للعلامة التسويقية الشخصية” والذي يعبر عن رؤية الفرد، وأفكاره.
كن متسقًا
قدم مظهرًا وخبرة متسقين عبر جميع ملفاتك الشخصية، يعد الاتساق شيء أساسي عندما يتعلق الأمر باختيار الشخص الذي تثق به على وسائل التواصل الاجتماعي، لكن إذا كانت ملفاتك الشخصية، أو لغتك، أو أسلوبك غير متسق، فإنها تقضي على مصداقيتك.
يجب أيضًا أن تحاول الالتزام بنفس النوع من المنشورات على جميع المواقع، مثل: المنشورات النصية، أو مقاطع الفيديو، أو الاقتباسات الملهمة، وما إلى ذلك، ميز العلامة التجارية الذاتية على وسائل التواصل الاجتماعي بكل الطرق، لا بأس من الاعتماد على أكثر من نوع أحيانًا، ولكن يجب أن يكون أسلوبك في المجمل واضحًا.
نشر محتوى واضح
تعتمد العلامة التجارية الذاتية على المحتوى الذي تنشره، شارك أفكارك، وآرائك، وخبراتك، واكتب منشورات طويلة من وقت لآخر حتى تتمكن من استكشاف المشكلات والإجابة على الأسئلة بعمق أكبر.
تذكر أنك تريد بناء العلامة التجارية الذاتية التي يمكن للناس الارتباط بها، لكنك لن تصل لذلك إذا كنت محايد دائمًا، أثبتت الدراسات أن هناك 86٪ من المستهلكين يريدون من قادة الأعمال أن يتحدثوا عن القضايا الحالية المهمة، لذلك لا تتردد في مشاركة موقفك، فقط تأكد من أقول رأيك بشكل مهذب.
لا تنسى أن تعطي الناس لمحة عن حياتك الشخصية، مثل: سفرك بالخارج، أو هواياتك، أو عائلتك، ولكن لا تفرط في مشاركتها،ولا تبالغ في صور السيلفي، ولا تشارك حياتك الشخصية بشكل دائم، حتى لا تفسد نظرة متابعينك لـ “العلامة التجارية الذاتية” الخاصة بك.
بناء علاقات مع الآخرين
يجب عليك أيضًا إجراء اتصالات ومقابلات، لا تكتفي بنشر المحتوى، قد يكون من المفيد التواصل مع المؤثرين، خاصة أولئك الموجودين في مجالك أو المرتبطين بعلامتك التجارية الشخصية بطريقة ما.
ماذا بعد؟
عندما تنجح العلامة التجارية الذاتية على وسائل التواصل الاجتماعي، ستجد فرصًا أخرى تبدأ في الظهور أمامك من العلامات التجارية الشخصية الأخرى، من خلال الدعوات لكتابة مدونات، أو التحدث في مؤتمر، أو المشاركة في محاضرات.
على الرغم من أنه لا يصح قبول كل شيء، لكن تأكد من الالتزام باستراتيجية علامتك التجارية الشخصية، وتحدث فقط عن الموضوعات التي تقع ضمن مجال خبرتك.
عندما تنجح في الترويج لـ “العلامة التجارية الذاتية” على وسائل التواصل الاجتماعي، فسوف تفتح عالمًا من الفرص لجذب العملاء، وإقامة الشراكات، وتنمية نشاطك التجاري بشكل صحيح.